Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką ds. marki Polski – co zmieni dla regionu?

Polska zyskała wreszcie osobę, która pokieruje spójną budową marki narodowej. Premier Donald Tusk ogłosił wczoraj decyzję o powołaniu prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu do spraw promocji marki Polski. To odpowiedź na wieloletni problem braku jednego koordynatora działań promocyjnych, które dotąd prowadzone były przez różne resorty bez wspólnego planu. Nowa pełnomocniczka ma przygotować strategię, która połączy wysiłki administracji, przedsiębiorców, samorządów i środowisk artystycznych.

Decyzja zapadła po tym, jak Rada Ministrów przyjęła odpowiednie rozporządzenie. Premier podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie od czasu przystąpienia do Unii Europejskiej po 1989 roku i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw członkowskich. To właśnie ten potencjał ma być teraz skuteczniej komunikowany za granicą.

Nowe stanowisko – nowa jakość promocji

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana ekspertka w dziedzinie budowania marek, strategii promocyjnych i zarządzania reputacją. Jej zadaniem będzie stworzenie kompleksowej strategii budowy marki narodowej, a następnie koordynacja jej wdrożenia. Dotychczas Polska nie miała jednego organu odpowiedzialnego za spójny przekaz – każda instytucja realizowała własne projekty, co osłabiało siłę przekazu. Teraz ma się to zmienić.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier Tusk dodał, że nowa pełnomocniczka współpracuje z rządem od dłuższego czasu, co ma ułatwić szybkie wdrożenie zmian. „Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki” – tak określił ją szef rządu podczas konferencji.

Cele i zadania – od promocji do zarządzania reputacją

Pełnomocniczka nie będzie zajmować się wyłącznie kampaniami reklamowymi. Jej misja to długofalowe zarządzanie reputacją kraju. Wśród kluczowych zadań znalazły się: przygotowanie projektu strategii promocji, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także wdrożenie projektu local content – angażującego przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane na terenie Polski. Istotnym elementem jest też wzmocnienie atrakcyjności turystycznej oraz pozycji Polski jako miejsca do inwestowania.

• Opracowanie ogólnokrajowej strategii budowy marki narodowej
• Koordynacja działań promocyjnych wszystkich resortów i instytucji rządowych
• Wdrożenie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych
• Realizacja projektu local content – współpraca z przedsiębiorcami i inwestorami
• Zwiększenie rozpoznawalności Polski wśród turystów i inwestorów
• Brak dodatkowych wydatków – lepsze wykorzystanie już istniejących środków

Rząd podkreśla, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi kosztami. Chodzi o to, aby pieniądze przeznaczane na promocję były wydawane w sposób spójny i efektywny. Dotychczas wiele kampanii nakładało się na siebie, a brak koordynacji osłabiał ich skuteczność.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Premier RP

Co zmiana oznacza dla Grodzisk Mazowiecki?

Decyzja rządu ma wymiar także lokalny. Grodzisk Mazowiecki, jako prężnie rozwijające się miasto w aglomeracji warszawskiej, może skorzystać na spójnej polityce promocyjnej. Spójna marka narodowa ułatwi promowanie lokalnych walorów – od atrakcji turystycznych, przez ofertę inwestycyjną, po wydarzenia kulturalne. Grodzisk, znany z pałacu w Skarbniku, parku miejskiego czy tradycji rzemieślniczych, zyska silniejsze narzędzie do przyciągania turystów i inwestorów.

Dla lokalnych przedsiębiorców spójna strategia może oznaczać łatwiejszy dostęp do międzynarodowych rynków. Włączając się w projekt local content, firmy z Grodziska będą mogły liczyć na wsparcie promocyjne w ramach narodowej marki. To szansa na zwiększenie eksportu i nawiązanie współpracy z zagranicznymi partnerami. Również samorząd zyska jasne wytyczne dotyczące komunikacji – od standardów wizualnych po przekaz medialny – co uporządkuje lokalne kampanie promocyjne.

Mieszkańcy mogą spodziewać się większej liczby wydarzeń o zasięgu ogólnopolskim, które będą promowane przez rządowe kanały. Silna marka Polski przyciąga również inwestycje infrastrukturalne – nowe drogi, modernizacje dworców, poprawa oferty turystycznej. Grodzisk, leżący na trasie kolejowej z Warszawy do Łodzi, może stać się ważnym punktem promocji regionu.

Polska oczami premiera – „cud” i fenomen

Donald Tusk wielokrotnie podkreślał w swoim wystąpieniu wyjątkowość Polski. „Jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to »cud«. Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – mówił premier. Zwracał uwagę, że kraj rozwija się najszybciej w Europie od czasu akcesji do Unii Europejskiej i jest „absolutnym fenomenem” wśród wszystkich państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej po 1989 roku. Te atuty, zdaniem szefa rządu, trzeba umieć dobrze nazwać i pokazać światu.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”

Donald Tusk, Premier RP

Premier dodał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Spójna polityka promocyjna ma te zalety wzmocnić i sprawić, że Polska stanie się jeszcze bardziej rozpoznawalną i wiarygodną marką na arenie międzynarodowej. W świecie rosnącej konkurencji między państwami, silna marka narodowa to kluczowy element budowania siły i znaczenia kraju. Nowa pełnomocniczka ma ten cel realizować od podstaw, angażując wszystkich, którzy tworzą wizerunek Polski – od rządu po zwykłych obywateli.